中国科普作协常务理事、长江少年儿童出版社（集团）有限公司党委书记、董事长何龙，童趣出版有限公司总经理、童趣出版研究院执行院长史妍，河北少年儿童出版社社长段建军，少年儿童出版社总编辑陆小新，广东新世纪出版社总编辑翁容等5位嘉宾从不同角度围绕主题作了深入交流。北京出版集团、机械工业出版社、童趣出版有限公司、接力出版社等部分出版单位代表以及中国传媒大学、北京师范大学等高校出版方面师生代表线下参会，6000余人次通过中国出版传媒商报视频号、出版视点视频号直播观看。

以下是长江少年儿童出版社社长何龙发言摘录：

新时代少儿科普

出版IP运营的观察与思考

党的十八大以来，习近平总书记多次对科普工作作出重要指示批示，在2016年“科技三会”上强调“科技创新、科学普及是实现创新发展的两翼，要把科学普及放在与科技创新同等重要的位置”。在新时代，我们从事少儿科普图书的出版工作应当以习近平文化思想为指导，贯彻落实国家科学技术普及发展战略，立足少年儿童的特点，担负起新的文化使命，不断开创新时代少儿科普出版工作新局面，为建设社会主义文化强国做出应有的贡献。

一、我国少儿科普创作出版的百年历程

中国科普作家协会前副理事长卞毓麟曾对我国科普创作百年时间线进行过一次梳理，提出我国科普创作出版历经6大重要阶段。在此基础上，我国少儿科普出版的百年历程可总结为：科技传播起步（1915-1949年），以1915年1月上海科学技术出版社出版的《科学》杂志为标志。在此阶段，一批优秀的少儿科普书刊开始出现，如“五四”运动后，由郑贞文主编的《少年自然科学丛书》；向科学进军（1949-1978年），1949年，中华人民共和国成立，我国的科普事业迎来了一个新时代。1952年12月，新中国第一家专业少儿出版社——少年儿童出版社在上海成立。1956年6月1日，国家级专业少儿社——中国少年儿童出版社在北京成立。从此，形成了“南有上少，北有中少”的少儿出版格局；科学的春天（1978-1990），1978年10月，国家出版局在江西庐山召开全国少年儿童出版工作座谈会，这是一次解放思想、拨乱反正、实事求是、勇闯禁区、迎接少儿读物出版春天的标志性会议。党中央打破常规，把少儿读物与电影电视、长篇小说作为“三大件”来抓；再度欣欣向荣（1990-2000年），进入到20世纪90年代后，科普创作一时遭受冷遇。但1994年12月，我国第一个公布于众的指导科普工作的官方文件《关于加强科学技术普及工作的若干意见》正式发布，以及随着中央和地方一系列强有力的举措，科普宣传和出版工作迅速从低谷走向复苏、兴旺，少儿科普图书出版业再度勃发；强国之策（2000-2016年），2002年6月，《中华人民共和国科学技术普及法》颁行。同时，国家还出台了关于科普出版的奖励办法。其中，在国家科学技术进步奖中给予科普作品一定数量的奖项，对激励科普创作起到了很好的促进作用。2010年，湖北少年儿童出版社出版的《李毓佩数学故事系列》就荣获国家科技进步二等奖；两翼齐飞（2016年-至今），2016年5月30日，习近平总书记在全国科技创新大会、两院院士大会、中国科协第九次全国代表大会上的讲话《为建设世界科技强国而奋斗》深入人心。自那时以来，涌现出了更多的高水准少儿科普佳作。

二、少儿科普出版前所未有的局面为出版IP运营提供了广阔的发展空间。

2021年至2022年，国家相继出台了《全民科学素质行动规划纲 要（2021—2035年）》《“十四五”国家科学技术普及发展规划》《关于新时代进一步加强科学技术普及工作的意见》等文件，把科学技术普及工作提到了国家战略的高度，对科学技术普及进行系统谋划和顶层设计，奠定了新时代大科普发展格局。

在国家政策的大力支持和市场需求的推动下，少儿科普图书市场迎来了繁荣发展的大好局面。根据开卷数据显示，少儿科普图书作为童书的细分门类在2021年首次超越儿童文学类图书，并在童书市场占有率上持续领先。少儿科普市场繁荣为少儿科普出版IP运营提供了广阔的发展空间。

在近年来的发展过程中，少儿出版行业针对少儿科普图书的IP运营进行了广泛的探索和实践：少年儿童出版社围绕“十万个为什么”这一出版品牌拓展IP化运营，拓展科普出版、科普网络信息、科普展览等业态，构建起一条多元融合的科普产业链；二十一世纪出版社则是将“大中华寻宝记”系列打造成纸质图书、影视动漫、数字阅读、游戏小程序、知识课程、文创产品等多业态互动的现象级原创科普图书IP；长江少年儿童出版社通过打造李毓佩、刘兴诗等著名儿童科普作家IP，催生了《李毓佩数学故事系列》《刘兴诗爷爷讲述系列》等一批在市场上叫座又叫好的畅销图书。

三、少儿科普出版IP运营存在的问题

1.少儿科普图书原创能力不强，IP运营成为无源之水。

优质的内容是IP运营的核心源头。但是从目前我国少儿科普图书创作的现状来看，原创能力不强的短板十分明显。我国专门为孩子创作少儿科普图书的职业作家总体上较为匮乏，常常由科研机构或高校的专业人士兼职担任创作者。由于，相应的体制机制支持较少，使得科技工作者参与科普创作的动力不足。

2.少儿科普出版品牌化不足，IP运营成为无根之木。

与国外出版机构相比，国内大多数出版机构对IP运营的认识还不足。最大的证明就是在品牌商标的打造和注册上还没有成为大多数出版机构的重要工作内容。国外少儿科普图书多以丛书、套书或系列书的方式出版，更容易通过统一固定的人物形象和产品形象来进行IP运营。反观本土原创少儿科普图书，能被读者熟知并且拥有自身品牌产品、品牌形象的少儿科普作家屈指可数。

3.出版运营体制机制建设不足，IP运营成为无帆之舟。

出版机构在打造IP方面还存在运营体制机制建设不足问题。比如说，大多数出版机构没有专门成立独立的IP运营部门，对出版IP项目的研发、生产、营销推广还分散在出版机构内不同的部门之间。缺少体制机制的支持，IP运营难以真正有效运行起来。

四、对少儿科普IP运营的思考和建议

1.以习近平文化思想为指导，增强少儿科普原创力。

少儿科普出版工作者应当提高政治站位，深刻认识到原创少儿科普出版对青少年的教育意义，是关系到国家未来创新发展的重要工作。我们迫切需要更多的优秀原创科普图书，反映中国科技的新发展，展现中国科学家精神，在少年儿童心中种下科技强国的种子。在国家层面上，政府等相关部门可以从体制机制上对科普工作给予支持，鼓励科研人员进行科普工作并列入项目成果；在行业层面上，出版社要有意识地培养作者、储备作者，帮助作者更好成长。

2.以先进行业为标杆，增强少儿科普品牌建设能力

中国企业的品牌建设取得了令人瞩目的成果，由世界品牌实验室发布的《2023年度世界品牌500强排行榜》显示，中国品牌入选数量首次跃居全球第三。国内有很多行业的成功品牌营销案例可以作为我们出版业的参考标杆，通过借鉴其他行业在IP运营中的具体策略和方法，为打造少儿科普品牌并进行IP化运营提供宝贵经验。建设出版品牌的同时，出版社还需要加大版权保护力度，对版权进行登记、监控和维权，确保IP运营的合法权益不受侵害。上海少年儿童出版社早在 2017年成功申请注册“十万个为什么”商标，从源头上保护品牌，在遇到侵权行为时敢于拿起法律武器与恶意仿冒者硬碰硬。

3.以体制机制改革为动力，为少儿科普IP运营建立保障。

鉴于IP运营的周期较长，出版社应建立与之相适应的考核机制，避免以短期业绩为导向的短视行为。可以考虑设立专门的IP运营部门，负责长期跟踪和管理IP项目，确保项目的持续性和稳定性。同时，通过建立科学的考核体系，对IP运营的成效进行综合评估，鼓励团队在长期项目中持续投入和创新。

总之，探索少儿科普IP运营的道路并非一帆风顺，出版机构需要不断学习和创新，与各方合作伙伴共同推动少儿科普出版行业的高质量发展。